界面新闻记者 方卓然 杨舒鸿吉九游体育app娱乐

界面新闻裁剪 谢灵宁

界面新闻记者 方卓然 杨舒鸿吉

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2025年7月4日朝晨，浦东机场还浸在薄雾中，乐高集团各人CEO倪志伟（Niels Christiansen）已携团队疾步穿过廊桥——从丹麦比隆总部飞越8000多公里、近12小时的航程后，他直奔上海市中心并宣告：“上海乐高乐土是各人范畴最大的乐高乐土，选用中国上海便是选用异日。”

他接下来的行程紧凑如发条——除了落地今日与政府东谈主士的会面，第二天他还将主执上海乐高乐土这一旗舰神色的开园庆典，收受媒体采访，就地返程丹麦。

在倪志伟走完这套跨国商务精英们的模范经由的同期，上海乐高乐土开园1小时，热点骑乘神色恭候时候朝上40分钟，乐肥大飞车恭候时长达到105分钟。

乐高集团各人CEO倪志伟收受界面新闻采访。照相：方卓然

在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐土搜索量月环比增长5倍，7月乐高乐土门票预订量置身上海热点景区TOP5。上海乐高乐土的开园首日门票早早就已售罄。

倪志伟口中的“各人最大”由此通达了一个角，也成了乐高撬动中国亲子蹧跶万亿市集的支点。在作念出一个巨大投资之后，“选用中国上海便是选用异日”的抒发固然是一个势必之举。但如果筹商到乐高依然为此准备了10年、并不吝卤莽老例，这么的会通可能就过于通俗了。

卤莽乐高的“老例”

“早在10年前，默林文娱就带着乐高乐土IP到中国来，试图寻找乐土落地的可能性。”在收受界面新闻独家采访时，华东谈主文化集团公司副总裁谢力回忆说。

1968年，各人第一座乐高乐土在丹麦比隆出身，距离它的母公司、闻明的乐高总部仅几步之遥。在各人范畴内，乐高乐土交由英国默林文娱集团（Merlin Entertainments）运营。算作各人第二大主题乐土运营商，它旗下领有乐高乐土、杜莎夫东谈主蜡像馆、伦敦眼等知名品牌。其中，乐高乐土在好意思国、英国、丹麦等国已建有10座。

最初默林文娱集团恰是带着“寻找中国结伙东谈主”的方针，在繁密竞争者中锁定了曾一王人配合杜莎夫东谈主蜡像馆中国业务的华东谈主文化。

乐高乐土的“腹地化”模式成为蛊惑华东谈主文化配合的关节点。在与默林文娱集团的谈判过程中，华东谈主文化一直强调，要作念的不单是引进一个主题乐土，还要让它真确融入中国市集，并恒久健康发展。

2015年头，通过华东谈主文化牵线，上海初度与乐高和默林集团建立构兵。

尽管乐高乐土方最初锁定上海，但具体选址却争议不息。浦东临港、松江、青浦、奉贤、嘉定……多个备选区域中，金山枫泾一度被视为“偏远之选”。

“其时许多东谈主质疑：金山离市中心60公里，搭客会来吗？”谢力线路，华东谈主文化团队为此进行了永劫候的数据测算与政府相易。他们发现，枫泾地处沪浙交壤，是长三角一体化示范区的“黄金节点”，可辐照上海、苏州、杭州等中枢城市超1亿东谈主口；同期，金山区政府对神色的赈济力度远超其他区域——从地盘辩论到交通配套，从税收优惠到东谈主才政策，均拿出“破格”诚意。

事实上，在乐高最初的中国布局中，成都、深圳启动谈判时候早于上海，北京因谈判失溃退出，而上海是独一坚执“中方主导投资”的城市。

在主题乐土行业，“房地产+乐土”模式曾是主流——开辟商通过住宅销售均衡乐土参预，但华东谈主文化从一运行就反对通过这种“短视”作念法树立上海的乐高乐土。

“乐土品性、爱戴质地与地产收益径直挂钩，一朝房价波动，神色可能沦为‘半拉子工程’。究竟有些许钱能投到乐土的树立和运营上，都会有争议。”谢力对界面新闻称，华东谈主文化团队花了无数时候向默林文娱和金山区政府阐述中国市集的独特性：一方面，向外方科普中国政府的旅游辩论逻辑与恒久发展规划；另一方面，向中方先容乐高乐土的各人运营模范与品牌价值。

制图：界面新闻 何苗

2015年10月，上海与乐高的第一次谈判崇拜启动。彼时乐高在各人已有6座乐土，对中国大陆市集却执严慎魄力，其各人策略明确“只输出IP不投资”，这与上海的配合理念酿成径直冲突。

“利益分享，风险共担，配合共赢。”与外方初度碰面，现任金山戋戋委秘书刘健所代表的金山区政府向乐高提议这12个字原则，但因默林文娱集团轻钞票的策略，谈判最终受阻，上海乐土的神色也一度“搁浅”。

编削出当今2019年6月，默林文娱从伦敦证券往复所退市，乐高集团母公司Kirkbi成为其最大控股方（执股50%）。

其时，乐高在华业务已不息增长，中国市集的发展远景远超外资的期待。随后，上海乐高乐土的神色程度被不息提速，配合策略再次转向求实。

“上海乐高乐土并不是一个通俗决定就能作念起来。”在收受界面新闻采访时，倪志伟暗示，中国有2亿儿童，咱们必须要到中国，中国市集是一个当先的市集。关于乐高集团来说，在上海树立乐高乐土亦然各人策略之一。

经过多轮谈判，2019年11月，第二届进博会技术，上海新金山投控、乐高集团、默林文娱、华东谈主文化四方股东签署投资框架左券，上海乐高乐土度假区选址崇拜落户金山。

次年11月，配合左券崇拜签署，字据左券，上海新金山投控旗下公司执股64.2857%成为最大股东，乐高集团与默林文娱离别执股26.4286%和6.4286%，华东谈主文化执股2.8571%。

从各人范畴来看，乐高乐土的投资模式存在各异——唯有乐高集团大本营丹麦在1968年建成的首座乐高乐土，是由乐高全资投资的；像英国等国度，有不少乐高乐土是默林文娱出资或参股共建的；而马来西亚、迪拜的乐高乐土，还有异日成都、深圳辩论树立的乐高乐土，默林文娱集团和乐高只负责运营和提供IP，不进行出资。

自此，上海也成为中国大陆首个乐高“重钞票”神色落地城市。不错猜测的是，出资情况径直反应了这座城市关于乐高集团和默林文娱集团的进军程度，同期也意味着上海在乐法眼中具有独特价值。

把不能能的神色变成“各人旗舰”

2021年，上海乐高乐土度假区崇拜开工。但受疫情影响，树立团队遭逢前所未有的挑战，如期且高质地结束树立似乎“不能能”。

上海新金山投控集团副总司理陶钻先容说，上海乐高乐土由默林文娱主导想象和运营，中方则在性情文化交融和神色鼓励方面提供赈济。乐土的运营权和树立授权全部在默林文娱手中，但中方通过提议原则性条目，确保了神色的原土文化属性。

“最运行，乐土的想象和运营团队对中方的参与存在一定的扞拒激情，但跟着神色的鼓励，两边渐渐达成了共鸣，并在想象中融入了更多中国元素。”他说。

在树立初期，刘健所代表的上海方面就曾提议要将乐土树立成为“各人旗舰”乐土，外方得知后笑着说“不能能”。刘健说，咱们用范畴和翻新讲话——亚洲莫得任何一座乐高乐土像上海这么，用乐高颗粒复原布达拉宫、黄鹤楼等中国地标。

从范畴上看，上海乐高乐土占大地积远超日本、马来西亚等亚洲神色，甚而成为各人最大乐高乐土；在更中枢的文化层面，乐土内80%景不雅融入中国元素，长三角景点微缩模子用200万块乐高颗粒搭建，春节生肖主题积木各人首发。

图片开头：上海乐高乐土

2024年，从丹麦来沪的倪志伟在实地纯属后崇拜认同：“上海乐高乐土是当之无愧的各人旗舰。”

上海乐高乐土度假区总司理陈洁告诉界面新闻：上海乐高乐土不仅是一个海外品牌的主题乐土，更是一个长远中国故事、传递中国文化的所在。

紧扣原土文化，不仅是默林文娱的念念法，亦然乐高集团在华一贯的经营之谈。

比年来，乐高集团就在中国推出带有中国元素的居品，如春节套装和悟空小侠系列。这次悟空小侠也在上海乐高乐土中独占一隅。

这么作念的方针是从文化开赴，最终结束用户黏度的进步。

中国主题公园商议院院长林焕杰暗示，咫尺沪上已建或在建的主题乐土神色，IP方基蓝本自海外，这阐述海外品牌具有刚劲的蛊惑力和市集影响力。同期，也阐述上海乃至长三角地区具有强大的主题乐土市集，且简略辐照所有这个词这个词中国。上海算作海外大都市和海外旅游方针地城市，依然成为海外IP聚首落地的地区。

制图：界面新闻 何苗

异日，沪上主题乐土中的各异化竞争的关节，便是谁能用海外语境，讲好中国故事，“要善于哄骗中国文化元素，通过主题乐土的神色，快速、直不雅地向国表里搭客展示中国文化和历史，进步国内主题乐土的海外竞争力。”林焕杰称。

长三角的“奥兰多时刻”

上海乐高乐土的落地，起始重塑了金山当地的产业口头。如神色径直带动5000东谈主奇迹，蛊惑原成都乐高团队中枢成员落户上海，酿成文旅东谈主才集群。

除了带动金山区腹地的文旅产业，所有这个词这个词长三角的主题乐土产业集群也再一次被推上舞台。

在中国经济水平最高的区域，长三角地区主题乐土林立，这里所处的长三角地区有近5500万潜在蹧跶者，将为区域性主题公园提供巨大的客流量。

海外上，主题乐土在一地酿成集群的模式并不荒僻，比如好意思国奥兰多就领有迪士尼世界、海洋世界、环球影城等多家大型主题公园，集群化的奥兰多因此速即转型为知名旅游方针地城市，年总搭客管待超7000万东谈主次。

“不错说，不仅是上海，长三角依然运行走向‘奥兰多主题乐土集群’模式。”上海师范大学旅游学院副素养刘德艳合计。

制图：界面新闻 何苗

关于乐高乐土而言，最大的问题似乎是不言而喻的：它该怎样冲出重围？

林焕杰告诉界面新闻，上海乐高乐土的开业将为长三角地区及上海腹地的主题乐土市集带来显耀变化，乐高乐土的定位主淌若低龄儿童，简略蛊惑无数家庭搭客，从而促进长三角地区主题乐土市集的增长，并将将带动联系奇迹，进步区域经济活力和文化品牌效应。

2024年，迪士尼从上海迪士尼乐土取得的总收益为15.7亿元。上海迪士尼乐土搭客在沪蹧跶为上海孝敬了4.09%文旅收入。

在与迪士尼的正面竞争中，林焕杰合计，乐高乐土与迪士尼比较，面积较小，主要面向低龄儿童，依赖家长跟随。其中枢竞争力在于亲子互动和栽种有趣，通过蛊惑儿童来带动家庭蹧跶，“乐高乐土与其他主题乐土在客群定位和文娱模式上存在各异，简略酿成互补，共同推动长三角地区主题乐土市集的发展。”

倪志伟也对界面新闻暗示，上海乐高乐土不仅是上海的乐土，亦然长三角的乐土，更是中国的乐土，异日还将蛊惑中国之外的各人搭客。

而蛊惑越来越多的搭客，关于乐高乐土来说仅靠现存的文娱身手是十足不够的。陈洁线路，上海乐高乐土异日将不绝优化运营有辩论，渐渐拓展新址品。“乐土咫尺正处于一期神色阶段，异日五到十年内，咱们将在现存基础上拓展更多创意空间。”

图片开头：上海乐高乐土

下一步，围绕着IP挖掘文化内涵，会是长三角主题乐土竞争的关节。

濒临长三角地区主题乐土神色越来越多的近况，刘德艳合计，尽管长三角内的主题公园繁密，彼此似乎存在竞争关系，但只是是团结时段内的存量市集，比如国庆假期家庭最多玩2个乐土。但把时候线拉长来看，IP各异不错酿成增量市集，搭客不错屡次出游选用不同乐土。

“异日长三角主题乐土集群的发展要幸免‘就乐土谈乐土’，需从区域联动、交通优化、恒久配套树立等角度辩论，秉执恒久主义。”刘德艳告诉界面新闻。

事实上，在带动长三角主题乐土集群的同期，上海乐高乐土更深远的影响在于模式翻新。刘德艳合计，“政府主导+多方出资+共同运营”的配合模式，对世界主题乐土有趣要紧，不错为深圳、成都等后续乐高神色提供范本。

不错说，上海乐高乐土的到手开园不仅卤莽了乐高在亚洲“只运营不出资”的老例，更是改变了中国原有主题乐土惯有的“房地产模式”。

这也为世界城市提供了一种以政府主导为支点、交融海外IP与原土文化的主题乐土发展的“上海有辩论”。这种模式不仅为国内在建主题乐土转型提供了旅途选用九游体育app娱乐，也为各人文化蹧跶市集提供了一种新的参考。