作家 | 柴旭晨

裁剪 | 周智宇

在一代东说念主顾忌里，四环LOGO是奥迪迥殊的标签。但是为了中国商场，奥迪启用“AUDI”新车标，将它和变革的决心，交给了一支“纯电冲锋队”。

11月7日晚，奥迪·上汽合营样式的首款车型被揭开面纱。这款车的颠覆简直是从内而外的，淡紫金属外在下是极富往常感的车身，里面座舱假想也跟新势力接轨。抛去千里稳的“德味”、告别经典的“四环”，奥迪和上汽为中国商场造了个“新物种”。

这是奥迪入华36年来，从未有过的果敢尝试。把柄其里面假想，AUDI这个新豪华纯电品牌将跳出BBA的传统竞争圈，对标新势力“用魔法击败魔法”。

这项半年前奥迪中国与上汽集团合营的高端纯电车样式，很快成了奥迪的“一号工程”。

兵贵神速，从5月20日两边签约合营，到11月7日首车AUDI E concept登台，新品的设立周期似乎被压缩到了极致，致使快过了蔚小理们。横空出世的AUDI品牌给商场带去不小颠簸。

奥迪·上汽样式CEO宋斐明败露，台下的中德团队轮换责任，德方在德国时刻时忽视决策建议后，中方在中国责任时刻询查响应，这么的辛苦使得样式不错全天候地鞭策。上汽奥迪方面也暗意，这次德方拿出了前所未有的配合度，使得样式的发扬时刻得以大幅压缩。

更紧要的是，AUDI样式是由奥迪中国切身督战，决策讲述纵贯奥迪集团董事会，这是“南北奥迪”皆未始享受的待遇。宋斐明暗意，他简直每天会与集团CEO高德诺讲述样式发扬，每周详少开两次决策会议，一些需要快速应付的问题，致使不错请高德诺直飞上海作念决策。

据接近奥迪的东说念主士败露，合营前，奥迪朝上汽忽视的中枢诉求即是“快”。内行汽车集团CEO奥利弗·布鲁姆直言，“中国商场是健身房，不上强度跟不上”。上汽内行总司理贾健旭暗意，奥迪忽视的要求只须在中国才能完结。

行业体感极强的研发提速，仅仅奥迪追逐新势力的一张牌。另一边，面抵销耗者日眉月异的智能化需求，上汽集团为其补上了短板。

上汽集团总工程师祖似杰败露，零束科技为AUDI E孝顺了最新的电子电气架构、中央臆测平台、智能云平台、数字化居品；智能驾驶方面，则接受与智己同源的Momenta决策。在现存老练资源整合下，AUDI E得以速即追平“后浪”们的居品力。

值得一提的是，智能化的“灵魂”虽由上汽方面注入，并不虞味着要丢弃奥迪DNA，新车的外不雅以及奥迪引合计傲的驾控调教等均由德国团队操刀。

要知说念，以往奥迪同大多数欧洲品牌同样，在德国总部完成平台和车型的设立，此后把柄中国商场进行原土化转念再投产。但从AUDI品牌运转合营样式摇荡，两边平直把柄中国商场从零设立新车。

这意味着，奥迪放下了仍是的自大姿态，为了中国商场，挥刀对设立样式发起巨变，张开一场“拼接长板”的强强勾搭，假想明确地攻向新势力的兴隆区。

行动一款猎装车型，AUDI E选拔了一个新兴蓝海商场，客岁的杰出人物极氪001和蔚来ET5T销量区分录得10.3万、4.6万台​。 ​有接近该样式的东说念主士指出，在接入零束、Momenta等上汽供应链的体系后，AUDI E车可能将提供一个具有竞争力的价钱。

“在价钱定位上，咱们的居品不单对标BBA，新势力亦然议论对象”。宋斐明直言，“咱们思杀入细分商场，把追求更始的年青用户圈到奥迪内行庭里来”。

颠覆性的假想、智能化的加强、极致压缩的研发周期、原土供应链的接入...，在高德诺看来，AUDI E是奥迪在华重回巅峰的紧要一步。奥迪家眷的运说念，此刻也被托付在这位前锋军身上。

在中国这个最大的单一商场上，奥迪此时正承受着浩瀚压力。上半年，奥迪集团在华营收同比缩水26%至3.38亿欧元，销量和价钱体系也执续承压；且与飞驰和良马比拟，其电动化居品线出现大皆空白，当今在售的三款纯电车月均总销量不外两千台。

客不雅来说，近些年在各样身分的影响下，奥迪错失了新动力的黄金发缓期。变革已接于当前，可大象转型并艰涩易，奥迪需要有一支前锋军队来牵引、试水，AUDI品牌的出现便恰逢当时。

“咱们假想很明确，领先跟上中国商场的速率，现阶段需要聚焦，奥迪但愿这些居品先在中国商场中掀开局势”。宋斐明强调，AUDI不是试点性质，而是会对往常数十年产生深化影响的恒久样式。

这次登台的AUDI E还仅仅开胃菜，奥迪要将新址品界说、智能化、外不雅假想、功能调教、原土新动力供应链等一系列上风，打包向更多车型复制。

由此，针对中国销耗者新动力和智能化需求而量身打造的ADP智能数字平台，就成了上汽与奥迪共同酝酿的一张王炸。高诺德暗意，往常三年AUDI品牌将基于新平台接续推出三款纯电车型。

36年前，奥迪曾凭借果敢的原土化计谋拿到了中国商场主动权，跃升为德系豪车头牌。如今濒临运说念抉择的下半场，奥迪拿出更决然的格调，吹响了反攻的冲锋号。

AUDI这个重生力量的奏效与否，对上汽奥迪和两边股东皆至关紧要。

莫得了“四环”的管制，如释重任的AUDI能激进地探索破局方针，这是奥迪在“新宇宙”里为数未几证据我方的契机；对搭伙公司而言，它亦是晋升上汽内行盈利才能的要害，致使将在合营中指导智己升空，悠闲上汽集团品牌朝上的攻势。

如今，商场的冷气利弊吹向搭伙品牌，巨变之下，奥迪和上汽皆拿出了惊东说念主的气派现金九游体育app平台，它们不甘千里沦，誓要蹚出一条血路，打赢这场份额守卫战。

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