文 | 唐辰同学

“退网之前，叮咛明晰。”

8月19日，“长安街知县”公众号以一种萧索的追责口吻，以大标题的方法，向又双叒叕布告要退网的辛巴喊话。

这是因为在前一天晚上，辛巴在直播间布告要退出直播行业。这个技术点，恰逢其旗下公司自创品牌“棉密码”卫生巾被曝检出致癌物，深陷公论风云。

媒体对辛巴的评价向来不高。比如这次，“长安街知县”就厉害的点出，辛巴粉丝过亿，身上售假、打假争议更是不断。

据统计，这依然是他第五次布告退网了，前几次王人是以高调复出收尾，况兼时机王人拿合手得非常精确。这是拿退网当“防火墙”“挡箭牌”了？

退网？留住的“烂摊子”要有个说法

那这一次，辛巴又是在故技重施，专诚躲闪风头么？

阐发新京报、新黄河等多家媒体报说念，本年5月，多位耗尽者集体送检文牍自大，多个批次的棉密码茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾，均检测出超高含量硫脲。这是一种被海外癌症沟通定约列为3类致癌物的危机化学品。

图源：联系新闻报说念截图

媒体拜谒发现，从2019年到2025年出产的部分产物均存在这一问题。不少耗尽者在永恒使用棉密码卫生巾后出现健康问题，包括妇科炎症、甲状腺疾病、甲状腺癌等。他们巨额是辛选的铁粉。

尽管棉密码在7月24日声明，经第三方检测“硫脲残留不会对东说念主体健康形成风险”，并获监管部门抽检“及格”，但耗尽者维权声浪未息，事件仍在发酵中。

这难免被外界计算，辛巴在“棉密码”事件的关隘布告退网，是借此“遁走”，与辛选切割来裁汰风险。

“长安街知县”的追问，说念破人人豪情的焦点，“退网与否实属个东说念主解放，但四肢被许多网友相信的头部主播，产物性量问题何如着王人应当清晰晰。倘若赢利时满口'家东说念主'，遭逢事或该担责时就三缄其口，致使'退网'以遁，吃相不免太丢丑。”

换句话说，不管辛巴是真退网，照旧假退出，他王人要给我方留住的“烂摊子”给个说法。而这个“烂摊子”不错拆解为两层来看：

一层是，出来混，晨夕要换的。辛巴和他旗下的辛选集团，需要明确就问题产物给耗尽者一个说法。

比如这次的“棉密码”问题卫生巾。四肢最早入局自营卫生巾的电商品牌，棉密码堪称“辛巴躬行参与研发的第一款产物”，早在他直播带货前就依然推向市集，并很快就成为直播平台的明星产物。辛巴曾在直播中自称有一千万用户，“每次要列队发货”。据信息时报报说念，“棉密码”8年技术累计销售额高达33.3亿元。

流量再大，也需要为不负累赘的生意行径付出代价。这颗在带货中销售问题产物埋下的雷，影响的不仅是辛巴的直播生涯，还有可能致使他的生意帝国坍弛，后果比假燕窝事件严重得多。

从另外一个角度看，辛巴若真的因问题产物退网，其收尾将和汗漫小杨哥无异：这种有质料问题的直播带货，终究会自食效力，不可不绝。

还有一层是，由辛巴折射出的直播带货乱象，岂能靠“退网遁走”免责。正如长安街知县所说，围绕辛巴的争议，也能窥见直播电商的处置失序。

在辛巴布告退出技术，董宇辉的年度收入成了热点话题。罗永浩在酬酢平台上显现，董宇辉独当一面后，“一年收入二三十个亿”。

对此音尘，董宇辉“吓得”迅速在直播间“打假”，称被这张截图“吓一跳”，并齰舌“驳诘一张嘴，辟谣跑断腿”。

这不由得他不躬行恢复。罗永浩曝出的收入和买房等细节，绝大巨额耗尽者王人会将董宇辉这类带货主播的赢利速率，和直播带货乱象关联在沿途，认为他们是“昧着良心赢利”，临了还会被反问，“找找我方的原因，你烦扰了吗？”

图源：罗永浩微博截图

其配景是，董宇辉带着与辉同业孤苦学派后，身上的“过错不少”。比如，本年315曝光的“保水虾仁”，与辉同业直播间就有触及。天然被蹙迫处理，但付出的代价也裕如大。阐发其时耗尽者的赔付金晒单，以及与辉同业带货问题虾仁的销售额，按退一赔三算计，这次赔付金额或近2000万元。

此外，汗漫小杨哥和旗下“三只羊”公司在直播带货中销售问题产物被拜谒，罚没6894.91万元，暂停斟酌限期整改；“东北雨姐”团队直播带货涉过错宣传，被处罚165万元。他们在被封杀后，又以多样身份或者由头，企图“投胎”或者跨平台复出。

关于这些直播乱象，央视新闻在8月初的一则报说念，不错视作是官方的综合。该报说念提到，连年来，直播带货行业投诉量大幅增多。市集监管总局数据自大，2024年直播带货投诉举报量达40.2万件，同比增长19.3%。

在专项整治行动中发现，存在过错营销、假冒伪劣、销售禁限售商品、主播之间互黑互踩和诬捏用户评价五大乱象。其中，过错营销是直播电商行业最凸起的问题之一。

比如，北京市集监管局查处的沿途“功绩弹幕东说念主”案件，当事东说念主购买跟播功绩，冒充已消用度户发辩论，宣传所售果冻具有减肥效果。

再如，浙江省诸暨市市集监管局查处了沿途直播过错开蚌案。斟酌者预先将购买好的制品珍珠，塞入直播间的蚌肉内，。在直播经由中声称“活体开蚌，不退不换”。

主播之间互黑互踩则是辛巴常用的戏码。他在五次退网中，有一次等于与快手主播散打哥突破，两东说念主同期布告“无穷期退网”；2024年，汗漫小杨哥堕入售假风云时，他也参与其中，爆了不少猛料，踩了小杨哥一把，更是收割一波流量。

主播带货为何乱象丛生？

我曾开打趣说，罚没，罚没，小杨哥“一罚就没了”。目下来看，这些带货主播一朝出问题，经不起涓滴查证，临了就是像汗漫小杨哥一样，“一罚没”，一查处就只关联词消声匿迹。但耗尽者的耗费、行业和公论的阵痛，却只关联词自行消化。

直播带货行业之是以乱象丛生，主要有四点原因：

一是网红，尤其是头部主播，赢利太容易但犯错老本又太低。直播带货行业有一个显着的恶性轮回：超等主播对带货莫得敬畏之心，无法对提供的产物和功绩提供周到的保险。一朝商品出现问题，致使主播“翻车”，想着赔钱了事，临了还能以“封号-说念歉-复出”的途径再次翻红。

不少耗尽者也会预料，他们赔的钱还不足赚的零头。在一份网高尚传的《2024年度中国网罗主播净收入排名榜》中，汗漫小杨哥即便因出事只带货半年多，收入仍高达18.9亿。

淌若榜单可靠，作一个抽象的类比，小杨哥不错为槽头肉事件赔付20屡次，与其获利不成比例。

在繁多的利益眼前，带货主播光顾着赢利，忘了自身的累赘，也忽略了生意的本体是等价交换、诚信斟酌。实在是直播带货的利润太高了，主播和带货平台赢利太容易了。

二是，直播带货行业鱼龙混合，主播的专科度不够。著明功绩打假东说念主王海曾盯上包括汗漫小杨哥、董宇辉等头部带货主播，并激发繁多争议。

他曾在与媒体雷同时暗示，之是以盯上面部网红主播，打他们的假，是因为他合计，从知识判断，主播擅长的王人是说附和上演，而不应该是价值判断和风险功令。术业有专攻，网红带货从价值判断和风险功令来说，王人是不专科的。

这个不雅点很有代表性。网红主播多是文娱型，擅长脚本演绎、心思挑逗。耗尽者对主播的信任远高于产物本人。至于带货主播是不是专科，所售商品是否真“甄选”，王人被冷落掉。

这是一种信任让渡，耗尽者把我方对直播间在售商品的信任，更正到网红主播身上。但这种信任的基础是脆弱的。因为网红主播难以在短技术内容在选品、讲品上，和专科的采购比拼。就像王海所言，“不可能有一个网红的价值判断和风险功令，大概比沃尔玛和家乐福更强。”

三是，除了专科度不够，网红带货主播或者机构的供应链才智薄弱。这是由直播电商的模式决定的，网红主播是流量灌溉出来的，很难下定决心，重参加搭建出货架电商一样靠谱的供应链体系。搞笑、煽情、东说念主设带货的另外一面是多言买祸、选品不稳。

比如，董宇辉和与辉同业，2024年，与辉同业新账号仅开播三天，就因为没东西卖了，要停播一天。他们直到目下照旧在带货上时时踩坑，重要照旧痛心供应链关。

四是，带货平台监管形同虚设，致使派头暗昧。以抖音、快手等后起的内容电商平台为代表，它们早期在商品供给、售后功绩保险等各个步调，王人在拚命的补课，雠敌部主播的依赖度极深，致使产生扳缠不清的利益关系。

业界流传，“活水的主播，铁打的抖音”，汗漫小杨哥、东北雨姐、张同学、董宇辉……头部主播换了一茬又一茬，抖音照旧抖音；辛巴与快手亦然如斯。昔日几年，辛巴骂快手骂得爽了，但骂一次，封一次，解封后再收成一波流量，大卖一次，也被外界质疑是筹谋。二者的关系就像一句俗话：“有事钟无艳，无事夏迎春”。

四肢直播间的流量分拨者，平台在繁多的利益迷惑下，多上演死心掌柜的变装，对主播们的违法行径“睁一只眼闭一只眼”，或者“高高举起轻轻放下”。

还有少许就是，传统监管模式的滞后性，对直播带货的及时性和互动性的特质，存在监管空缺。目下，这个情况依然有所改不雅，访佛《直播电商监督处置看法》等行业步调络续出台，将灵验遏制直播带货乱象。

“直播带货净化乱象才能筑牢信任”

王海曾说，网红带货就是就是东说念主与东说念主之间的信任。骗钱是小事，纵情了社会上东说念主与东说念主之间的信任才是更大的问题，带来很恶劣的社会后果。

按照浅近的生意说念德和步调，耗尽者在直播间产生耗尽，带货主播就需要对所售的商品提供保险。但执行上，在直播间外，耗尽者一朝遭逢产物性量问题，维权的难度却难于登天，还会被主播钻章程的空子，轻盈飘的推攘出去。

典型如三只羊槽头肉事件，影响恶劣，但莫得受到任那边罚。联系部门的使命主说念主员暗示，主要原因是三只羊仅仅告鹤发布者。阐发联系法律功令，“槽头肉事件”耗尽者只可向销售者、出产者条目抵偿。

这是抵耗尽者耗尽信心和信任的千里重打击。经济日报发文号令，“直播带货净化乱象才能筑牢信任”。

它认为，随着顶流主播逐渐淡出，行业豪情度也随着降温，但这并不虞味着直播带货行业问题减少了，行业恶疾反而因监管焦点散播、违法老本裁汰，变得愈加清除、更难处理。

莫得顶流的直播带货行业，正期待一场的确的“成东说念主礼”。若任由乱象在聚光灯外孳生彭胀，最终毁伤的将是统统行业赖以活命的信任基石，那时水军刷再多的“666”，也救不了满屏的“假假假”。

这不难相识，直播带货的本体是信任经济，诚信与功绩亦然其生命线。每一次耗尽者投诉、大主播翻车，王人在迫使行业反念念直播带货的本体。

有业内分析认为，直播带货梦想的模式应该是，主播、平台、耗尽者、品牌四方从中王人能有所收成。比如让商家多一个销售渠说念，耗尽者多一个购物渠说念，主播多一个变现渠说念。

这个时候，访佛山姆、胖东来致使东方甄选这么有品性功绩保险的平台，就是耗尽者临了的防地。东方甄选在“去董宇辉化”后，对峙自营途径，要作念线上山姆。昔日一年来东方甄选股价依然重回两年来历史新高，累计涨幅超 330%，股价回到 48 港元以上。

辛巴退网还会在热搜挂上一段技术，但也得像对李嘉诚喊话一样，弗成让“辛巴们”跑了：当顶流王人在想方设法退藏时，他们留住的烂摊子，抵耗尽者和直播带货行业的背刺，王人需要给出一个切实的叮咛。

在这个经由中，耗尽者也要长一个记性，尽量躲闪对带货主播的冲动耗尽现金九游体育app平台，采选有品性功绩保险的平台购物，才能幸免再次踩进主播们编织的“陷坑”里。